À mesure que la Coupe d’Afrique des nations approche, l’effervescence gagne du terrain au Sénégal et se traduit par une véritable ruée vers les maillots des Lions de la Teranga. Dans les rues, en boutique ou sur les réseaux sociaux, l’achat du maillot national est devenu un geste populaire autant qu’un symbole d’unité. Le marché ne cesse de croître et révèle désormais plusieurs segments commerciaux : l’offre officielle de la Fédération sénégalaise de football, les ventes au détail en ligne et un commerce d’achat-revente de plus en plus structuré.
Le Sénégal entre en compétition exactement dans deux semaines, c’est-à-dire mardi 23 décembre prochain : l’engouement pour les maillots des Lions atteint des sommets et révèle un marché bouillonnant. Entre produits officiels, ventes en ligne et modèles vintage, le pays s’embrase autour d’un symbole devenu identitaire. Entre passion, business et nostalgie, les maillots des Lions sont partout.
La boutique officielle de la Fsf, référence en matière d’équipement certifié
Au centre de cette dynamique commerciale, la boutique officielle de la Fédération sénégalaise de football joue pleinement son rôle d’enseigne de référence. Les images diffusées sur les réseaux sociaux montrent des rayons garnis d’articles siglés Puma. Les maillots domicile et extérieur y sont proposés à 40.000 francs Cfa l’ensemble, comprenant maillot et short. La gamme s’étend également aux polos manches longues affichés à 10.000 francs Cfa, aux blousons d’entraînement «Sénégal» vendus à 35.000 francs Cfa, aux maillots d’entraînement proposés à 25.000 francs Cfa pour les versions manches longues et 20.000 francs Cfa pour les manches courtes, ainsi qu’aux sweats à capuche à 35.000 francs Cfa. Cette offre montre une évolution claire du merchandising sportif : le supporter n’achète plus seulement un maillot pour les jours de match, mais constitue une véritable garde-robe aux couleurs nationales.
Les réseaux sociaux, nouveaux marchés populaires du maillot
Parallèlement, les réseaux sociaux sont devenus le marché populaire du maillot. Facebook et WhatsApp se transforment en places publiques digitales où s’organisent ventes en gros et au détail. Une publication proposant les maillots à 3250 francs Cfa l’unité pour une commande minimale de six pièces témoigne de ce mode de distribution axé sur les revendeurs et les achats collectifs. D’autres vendeurs en ligne proposent des maillots au détail autour de 7000 francs Cfa, ou personnalisés à 9000 francs Cfa, répondant à une demande croissante pour les maillots floqués au nom d’un joueur ou d’un supporter. Les articles dérivés ne sont pas en reste : les T-shirts customisés vendus à 2500 francs Cfa alimentent une économie parallèle dynamique.
Un phénomène nostalgique : le retour des maillots historiques
Fait nouveau dans cet engouement, les modèles rétro se fraient aussi une place importante dans les ventes en ligne. Sur plusieurs plateformes, des maillots inspirés de la Can 1986 disputée au Caire font leur réapparition. Ces répliques, très prisées par les collectionneurs et les supporters attachés à l’histoire de la sélection, s’arrachent grâce à leur charge émotionnelle, rappelant l’époque où l’équipe sénégalaise forgeait ses premiers repères sur la scène continentale. Ce retour de modèles vintage montre que le maillot n’est plus seulement l’accessoire de l’actualité sportive, mais un objet de mémoire, de collection et d’identité culturelle.
Le symbole d’unité derrière l’acte d’achat
Au-delà des chiffres, des prix et des circuits de distribution, cet engouement traduit une vérité simple : le maillot est devenu un lien social. Peu importe qu’il provienne de la boutique officielle de la Fédération ou d’un vendeur en ligne, son acquisition porte un message. Dans les quartiers, les familles, les associations et les entreprises, les commandes groupées se multiplient, créant une ferveur qui transcende les conditions sociales. Le sacre continental de 2022 a donné naissance à un pacte émotionnel entre l’équipe nationale et le public.
Alors que la Can 2025 se profile, le Sénégal s'apprête à vivre une nouvelle communion nationale. Dans les stades, dans les fan-zones, dans les rues de Dakar ou dans les salons familiaux, les supporters seront unis par un même symbole textile. Et quand les Lions entreront sur le terrain, c’est tout un peuple, vêtu de vert, de jaune et de rouge, qui rugira à l’unisson, qu’il porte le dernier modèle, une version personnalisée ou un trésor vintage remis au goût du jour.
Samba THIAM
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